1 足球俱乐部包括多家顶级联赛俱乐部，如广州恒大上海申花等此外，中国资本还投资了海外足球豪门，如意大利的AC米兰俱乐部等这些收购多出于体育产业的发展和扩大品牌影响力等因素通过收购足球俱乐部，中国企业可以推动足球运动在国内的发展，同时借助足球的影响力提升企业的知名度和品牌价值2 篮球；体育市场是一个特殊的行业市场，是体育有形产品和体育服务产品的交换市场体育市场包括固定型市场，如体育场馆设施体育用品市场等流动型市场，如各种健身俱乐部提供的体育服务体育旅游和体育广告经营等体育市场营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段；1997年，匹克的品牌价值评估高达1999亿元，成为中国运动鞋行业的领导者1998年，匹克开始冠名赞助全国男篮甲B联赛，拓展市场2000年，匹克运动系列服装的问世，标志着品牌向综合性体育用品的转型2002年，刘玉栋加盟匹克并成为品牌形象代言人，进一步提升品牌影响力2003年，匹克成为CBA战略合作伙伴，目标；稠州金租此举不仅提升了品牌形象，也推动了融资租赁行业在体育领域的认知度透过冠名CBA球队，租赁行业有望吸引更多关注，甚至走进普通消费者的生活作为浙江稠州商业银行的子公司，稠州金租自成立以来就以其稳健的经营和优良的风控表现而备受认可，荣获多项荣誉，显示了其在金融租赁领域的实力和影响力期待。

一级别不同 1CBA级别中国男子篮球职业联赛，是由中国篮球协会所主办的跨年度主客场制篮球联赛，中国最高等级的篮球联赛2NBL级别由职业篮球俱乐部组成的全国性篮球联赛，隶属于中国篮球协会三大联赛之一，也是国家体育总局第一个“管办分离”落地的国家顶级联赛二创办时间不同 1CBA创办；每支球队的球员们卖力打球，提升竞赛的欣赏性，吸收球迷的关注，只需有流量就会有转播商和广告商上门寻求协作，例如去年CBA和咪咕达成了独家转播协作协议，合同金额为5年40亿元，咪咕每年都要支付几个亿给CBA公司，成为将来5个赛季CBA数字媒体战略协作同伴5G+全场景独家协作同伴，以及取得将来5个赛季全部C。

怡宝的 体育 营销策略是通过从马拉松到专业路跑的路跑赞助体系实现跑步人群全覆盖，同时借助足球和自行车顶级赛事来提升品牌全国影响力 从2016年开始怡宝就与北京上海厦门马拉松进行合作，同时整合了玄奘之路戈壁挑战赛TNF100八百里流沙等优质的 体育 IP资源，形成以全人群专业化体系化的“跑步运动绿色领跑；一个球队的后台经济来源，主要是赞助商赞助商想表现出对这只球队的赞助，一般都不会使用原赞助商球队的名字球队的后台老板不仅仅是热爱篮球的人，他更重要的角色是一个商人，商人就要把利益最大化，对球队冠名，也是无形之中给自己的公司或品牌打了活广告很多球迷可能因为对球队的喜爱，而去购买；当然，也有部分球队试图摆脱这种模式，探索更为独立的品牌形象比如，某些球队正在努力提高自身的品牌价值，希望通过提升球队的整体竞争力和影响力，吸引更多球迷的关注，从而形成一个更纯粹的球迷文化但总的来说，在目前的商业环境下，CBA球队名称中包含赞助商的名字已经成为一种常态这既体现了商业合作；在这里，我们讲讲泛体育运动品牌的营销策划工作，之所以定义为泛体育运动品牌，包括但不限于如下的品牌体育品牌及涉及体育运动的品牌，如红双喜星牌NIKE李宁安踏中超国家足球俱乐部等品牌通过体育进行营销的品牌，如联想可口可乐红牛喜力等品牌这些品牌如何通过体育运动或者参与体育运动来创建市场优势呢。

数字化转型面对疫情等挑战，俱乐部强化了线上传播，主动产出优质内容，以适应数字营销的快速发展刘东来先生表示，数字化转型是俱乐部重点发展的方向之一，将通过与专业数字产品企业的合作，激活更多数字化权益合作策略刘东来先生强调了与战略合作伙伴如沈阳三生制药及本钢集团的合作，通过结合双方的精神属性；因为 CBA 联赛的各球队的商业价值不够高，市值不够大，球队只能通过冠名这一模式来盈利，所以球队名字一般都是投资商和赞助商名字的形式出现，而且 CBA 球队大多数都是由国企和体育局共建，不像 NBA 球队的老板就是一个人且收入稳定，不会因为一个赞助商就去改变队名另外辽宁队也是众多豪门球队里面最。

CBA等级相对于NBL更高一些，等于是第一级别联赛和第二级别联赛的差别NBL全称为中国男子篮球联赛，它是中国目前国内排在CBA之后的第二联赛，也是职业篮球联盟，球队数量更多一些CBA全称为中国男子篮球职业联赛，是目前中国最高等级的篮球联赛，分为常规赛和季后赛常规赛采用主客场双赛制，季后赛采用主客；5 主客场规则的应用促进了联赛的商业化和市场化，提升球队品牌价值6 总体而言，CBA半决赛的主客场规则和赛制安排既满足篮球运动规律，也满足球迷需求，助力联赛影响力提升；CBA 联赛推出了与球队互动观赛打卡签到线上直播球队海报与明星球员互动等多种方式针对商家，联赛推出了联合营销依托联赛资源开展品牌推广开展线上线下营销活动等方式这种多方共赢的方式，有效提升了 CBA 联赛的品牌价值和形象。